Audit kandungan ialah inventori lengkap semua aset dan sumber di tapak web, rangkaian sosial, SEO seluruh tapak dan kandungan digital lain yang dianalisis dan ditentukan sama ada untuk mengedit, mencipta, mengemas kini atau memadam berdasarkan keberkesanan dan kaitannya dengan strategi kandungan anda. Biasanya audit kandungan melibatkan tinjauan ke dalam strategi media sosial serta halaman pendaratan dan matlamat penukaran. Ia biasanya termasuk menyelam mendalam ke dalam matlamat strategi pemasaran kandungan untuk melihat sama ada ia masih matlamat SMART – khusus (specific), boleh diukur (measurable), boleh dicapa (achievable), relevan (revelant) dan terikat masa (time-bound).
Mulakan Dengan Laman Web Anda.
Tempat terbaik untuk bermula ialah dengan kandungan yang anda miliki – tapak web anda. Anda harus menyenaraikan semua halaman tapak web anda, serta catatan, jika anda mempunyai blog di tapak web anda. Dengan mengandaikan anda telah mempunyai persediaan Google Analitis (atau beberapa jenis trafik penjejakan analitik), anda perlu menyediakan lajur untuk kadar lantunan, paparan halaman, purata masa pada halaman dan kadar keluar. Anda pastinya boleh menambah lebih banyak lagi dan jika anda mempunyai nilai halaman dan persediaan metrik e-dagang, anda juga mahukan data itu.
Tambahkan Dalam Audit Kandungan Media Sosial Anda.
Seterusnya, anda perlu menumpukan pada kemungkinan inventori kandungan terbesar anda yang seterusnya – saluran media sosial anda. Audit kandungan media sosial mungkin mengambil sedikit masa, namun, jika anda menggunakan perkhidmatan seperti Hootsuite atau Buffer, ia mungkin lebih pantas dan lebih mudah. Anda perlu mengambil inventori semua saluran media sosial yang terdapat pada perniagaan atau organisasi bukan untung anda – Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Snapchat, anda namakan.
Pemasaran Emel Dan Automasi
Seterusnya, anda perlu melihat pemasaran e-mel dan automasi pemasaran anda, jika anda telah menyediakannya. Kebanyakan platform e-mel, seperti MailChimp atau Constant Contact, mempunyai ciri eksport terbina dalam untuk memuat turun kempen anda dan hasilnya. Metrik yang anda minati di sini cukup jelas – kadar terbuka dan kadar klikan, tetapi anda juga harus mengambil perhatian tentang lantunan dan berhenti melanggan kerana itu adalah tanda bahawa kandungan anda tidak lagi berharga kepada khalayak anda dan pelarasan perlu dibuat.
Akhir sekali, sebaik sahaja anda telah mengaudit semua kandungan anda, anda perlu menentukan, sama ada melalui sistem pemeringkatan angka atau hanya menggunakan skala 1-10, berfungsi atau tidak berfungsi, dan kedudukan setiap kawasan, setiap item. Proses ini adalah tempat anda benar-benar mempertimbangkan dan mempelajari sejauh mana apa yang anda lakukan berfungsi – atau tidak berfungsi. Bersikap jujur dan cuba bersikap objektif. Jika sesuatu tidak berfungsi, tandakannya seperti itu.
